Успех на китайском рынке: уроки от Evernote
Evernote – одно из самых популярных приложений для онлайн заметок, оно доступно на многих платформах и устройствах. С момента своего запуска в 2008 году, Evernote стал одним из ярких примеров успеха в IT-сфере. Число его пользователей составляет более 100 миллионов человек. Компания рано осознала огромный потенциал китайского рынка и преуспела в разработке и развертывании эффективной стратегии в Китае.
Всего спустя год после запуска Evernote в Китае в 2013 году его аудитория составляла 4 миллиона пользователей. В прошлом году число пользователей в Китае превысило 11,5 миллионов.
Таким образом, Evernote преуспели там, где провалились такие западные гиганты как Google и Facebook. Почему им это удалось? Попробуем разобраться в статье.
Обход китайской цензуры
Evernote всегда подчеркивала свою главную цель – хранение данных физических лиц, и не позиционировала себя социальной платформой. Хотя оригинальная версия сервиса и включает некоторые социальные функции, такие как совместное редактирование и ведение записей, но в китайской версии подобные возможности были урезаны или недоступны. Это позволяет Evernote избежать неприятностей с мощной интернет-цензурой Китая.
Скорость и функциональность
Компания поняла, что ключ к хорошему юзабилити в Китае – скорость синхронизации и доступа к сервису, главным слагаемым его функциональности. Размещение серверов с информацией в США может серьезно повлиять на скорость соединения и отпугнуть пользователей. Поэтому было принято решение о создании местного центра обработки данных на территории Китая.
Главная страница китайской версии Evernote
Гарантия приватности
Исполнительный директор компании Фил Либин опубликовал письмо с заверением подписчиков, что Evernote относится к конфиденциальности пользователей очень серьезно. В письме подчеркивались три главных принципа компании по отношению к данным: они должны быть личными, защищенными и портативными.
Использование социальных сетей
Evernote начал работу с Weibo и WeChat, двумя самыми популярными социальными платформами Китая. Компания также ведет свой блог, где делится полезными советами о эффективном использовании сервиса. В блоге приветствуются комментарии о собственном опыте работы с Evernote – отличный способ вовлечения аудитории.
Локализованная поддержка покупателей
Когда Evernote вышел на китайский рынок, он быстро понял важность быстрой и качественной техподдержки. Обратиться с проблемой, жалобой или вопросом можно не только в чате на сайте сервиса, но и через мессенджер WeChat.
Интерфейс Evernote на китайском языке
Успешный выбор названия
Evernote мудро подошли к выбору имени бренда для китайского рынка. В Китае сервис известен как Yinxiang Biji (印象笔记) и переводится как «записи на память». Кроме того, иероглиф 象 значит «слон», а именно это животное является логотипом Evernote. Так что такая адаптация названия не только прекрасно запоминается, но и отражает суть сервиса.
Читайте также: Продвигаем бренд в китайской сети: 10 важных факторовИнтеграция с местными сервисами
Частью стратегии локализации Evernote в Китае был запуск API для интеграции с местными приложениями. В итоге, Evernote синхронизируется не только с традиционными сервисами как IFTTT и Pocket, но и с местными китайскими: WeChat, Weibo, Duoguo и другими.
Список возможных интеграций
Локализованный рынок
Совсем недавно Evernote запустил продукты, разработанные и запущенные специально для китайских пользователей. Кроме того, была добавлена возможность оплаты через Alipay.
Учимся у лучших
Продвижение Evernote на китайском рынке – хороший пример правильной стратегии, поэтому стоит использовать их опыт на пользу своему бизнесу.
Автор: Мария Журавлева
Источник:
|
Отзывы (через аккаунты в социальных сетях Вконтакте или Facebook):
Оставить отзыв с помощью аккаунта ВКонтакте:
Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:
Планируется, что поезд будет завозить в Китай сибирское дерево 6 раз в месяц, то есть по 300 контейнеров за месяц...
17 06 2019 18:42:27
Соглашение между Правительством Российской Федерации и Правительством Китайской Народной Республики о взаимном предоставлении земельных участков для размещения Генерального консульства Российской Федерации в г...
16 06 2019 10:12:40
Власти Китая жестко контролируют операции, проводимые с заграничным капиталом, поэтому биржа до сих пор не имеет полного доступа для иностранных инвесторов...
15 06 2019 3:15:30
ЭКСПО-2014 пройдет под девизом: «Новая платформа – новые возможности»...
14 06 2019 2:51:50
Ниже – наша беседа с вице-губернатором провинции Шаньси г-м Ван Исинем...
13 06 2019 6:55:56
В этой статье мы рассмотрим 5 и крупных и успешных технических брендов Китая....
12 06 2019 1:42:30
Статья о продвижении в китайском поисковике номер 1 – Baidu...
11 06 2019 22:21:25
Он принял участие в церемонии открытия форума в рамках сессии «Новое будущее Азии: новая динамика, новое видение»...
10 06 2019 16:42:14
Возглавил делегацию начальник Управления Ван Лисень...
09 06 2019 15:16:32
ru По состоянию на 3 апреля 2012 года Категория: Журналистика, Фотография После службы в армии закончил Иркутский институт народного хозяйства (ныне Байкальский государственный университет экономики и права) по специальности "Планирование промышленности"...
08 06 2019 22:17:18
Предыстория В начале Франко-китайской войны французская дальневосточная эскадра адмирала Амедея Курбе в битве при Фучжоу полностью уничтожила Фуцзяньский флот - один из четырёх китайских региональных флотов...
05 06 2019 15:36:59
Шэньяна с Россией и странами СНГ, создание условий для деловых контактов и информационных обменов между предприятиями сторон...
04 06 2019 1:40:51
Самые первые участки Великой китайской стены возникли в 656 г...
03 06 2019 21:54:46
газета “Жэньминь жибао”, - представляет собой новое звено во всестороннем сотрудничестве советского и китайского народов...
02 06 2019 19:57:29
По данным на сегодняшний день, в российском павильоне разместятся более 40 стендов, на которых будут презентованы крупные российские корпорации и предприятия малого и среднего бизнеса, представляющие 16 секторов экономики...
01 06 2019 5:54:40
Фрагмент диссертации "Отражение российско-китайских отношений в русскоязычных СМИ КНР 2006-2016 гг...
31 05 2019 12:39:23
Однако, к реальным атеистам – тем, кто не верит ни в какие религии, не отмечает религиозные праздники и не соблюдает обычаи, относится 15% населения...
30 05 2019 14:20:30
мировая экономика пока не вышла на траекторию устойчивого развития...
29 05 2019 1:16:38
Пекин, государственная резиденция «Дяоюйтай») Российско-Китайский форум малого и среднего бизнеса от 12 февраля 2015 Категория: Пекин город, Экономическое сотрудничество Предыдущая статья | Следующая статья Tweet Организаторы Форума: Министерство экономического развития РФ, Российско-китайский комитет дружбы, мира и развития, Российско-Китайский Деловой Совет...
28 05 2019 5:51:35
Достоевскому 14-25 ноября Фотовыставка корреспондента МИА «Россия сегодня» Андрея Стенина, погибшего при исполнении профессионального долга (совместно с Посольством РФ в КНР) 18 ноября Выставка-презентация учебной, методической и справочной литературы издательства «Sinolingua» издательской группы China International Publishing Group (CIPG) с участием руководства издательства 19 ноября К 305-летию М...
27 05 2019 1:53:55
Командовал фуцзяньским флотом во время битвы при Фучжоу, в которой весь флот был уничтожен...
25 05 2019 21:39:12
Масштаб очень разный – от узкоспециализированных и элитных выставок, мероприятий рассчитанных на местную аудиторию, до крупных многодневных событий...
24 05 2019 17:33:56
Зато в шести километрах от него в Маньчжурии выросли кварталы «высоток», построены новые предприятия, строятся торгово-развлекательные центры и современные гостиницы, и бывший железнодорожный разъезд на глазах превратился в настоящий город...
22 05 2019 20:34:48
Из 55 нацменьшинств Китая только хуэйцы и маньчжуры используют китайский (ханьский) язык, все остальные 53 нацменьшинства имеют свои языки...
20 05 2019 17:40:38
После беседы Владимира Путина с Си ЦзиньпиномСи Цзиньпинпереговоры продолжились с участием делегаций двух стран...
18 05 2019 17:54:36
Многие успешные бренды уже потерпели крах на рынке в Китае. Каких ошибок стоит избегать, чтобы не пойти по их стопам? Мы расскажем вам....
17 05 2019 5:57:29
Мы успешно подготовили прием в Китае российских делегаций – таких, как делегации Минэкономразвития, ООО «Российские особые экономические зоны» (РосОЭЗ), ООО «Россельмаш» и других организаций и учреждений федерального уровня, мы...
16 05 2019 3:53:56
О запуске данного масштабного проекта было объявлено в новогодних посланиях, которыми главы государств обменялись в канун текущего года...
15 05 2019 13:49:36
Ещё раз горячо приветствую Ваше участие в форуме международного сотрудничества «Один пояс, один путь»...
14 05 2019 14:36:10
Российские эксперты даже начали предполагать, что правительство РФ, вероятно, не придало этому проекту должного внимания, сосредоточившись на таких форматах сотрудничества, как ШОС, или БРИКС...
13 05 2019 13:59:23
com В CIEC проводятся известные международные выставки, ярмарки, иные корпоративные и коммерческие мероприятия...
12 05 2019 10:52:47
Журнал доставляется в государственные структуры, администрации регионов и провинций КНР...
10 05 2019 13:13:28
Однако, к реальным атеистам – тем, кто не верит ни в какие религии, не отмечает религиозные праздники и не соблюдает обычаи, относится 15% населения...
09 05 2019 2:21:11
Секретарь горкома Иу: наш город - новая мировая столица мелких товаров По словам секретаря горкома г...
08 05 2019 19:57:56
Русско-китайские отношения: дружба на века...
06 05 2019 17:26:47
В ходе праздника прошел концерт с участием творческих коллективов Посольства РФ в Китае и Российского культурного центра, были организованы веселые состязания, игры и хороводы...
04 05 2019 4:36:13
Vending & OCS Showcase 2018 Beijing Выставка торговых автоматов (вендинг) www...
03 05 2019 5:14:13
Потому раздел и называется "Китай : Выбор редакции" ...
01 05 2019 5:46:22
Время в пути составляет около восьми часов...
30 04 2019 0:24:26
Ветераны приехали в Далянь по приглашению Канцелярии иностранных дел г...
28 04 2019 9:21:35
Расположен во Внутренней Монголии, в 100 километрах от города Цзюцюань провинции Ганьсу...
27 04 2019 8:38:45
Расположена в провинции Шаньдун, недалеко на север от города Тайань...
26 04 2019 5:25:11
Существуют только в местах преобладания монголов, однако, в отличие от автономных округов, согласно китайсому законодательству, не имеют прав национальной автономии...
25 04 2019 23:59:57
Новости и статьи провинции Ганьсу Крупнейшая в мире серебряная танка «Страна Шамбала» компании «Байгаэр» из уезда Сяхэ провинции Ганьсу была занесена в список мировых рекордов Гинесса 中国甘南藏族自治州夏河县白噶公司--最大银绘唐卡《香巴拉王国》创世界纪录认证 中国甘南藏族自治州是中国十个藏族自治州之一，位于中国甘肃省西南部，地处青藏高原东北边缘与黄土高原西部过度地段，是藏、汉文化的交汇带，是黄河、长江的水源涵养区和补给区，被费孝通先生称之为“青藏高原的窗口”和“藏族现代化的跳板”，并被国家确定为生态主体功能区和生态文明先行示范区，境内草原广阔，海拔2960米，平均气温1...
24 04 2019 12:19:34
Древние памятники, отличные рестораны, роскошный сервис – у этого мегаполиса есть что предложить самой взыскательной публике...
23 04 2019 13:30:38
Ярмарка объединяет разные страны, проекты, информационную составляющую, экспертов, услуги и другие ключевые элементы и предлагает обильные инвестиционные возможности и перспективы сотрудничества...
22 04 2019 15:54:14
В последнее время мы усилили стратегическое руководство и проектирование в двусторонних отношениях, осуществляем частые взаимные контакты, «тщательно ухаживаем за вечнозеленым деревом китайско-российской дружбы»...
21 04 2019 13:17:51
Так как Франция достигла своей цели, и овладела Северным Вьетнамом, она считается победителем...
20 04 2019 19:17:15
Эти деньги были направлены в помощь общественным организациям, участвующим в предоставлении общественных услуг...
19 04 2019 3:35:36
Справочно: Первая китайская выставка импортных товаров (China International Import Expo, CIIE) проходит с 5 по 10 ноября 2018 года в г...
17 04 2019 4:23:26
亲爱的朋友们! 现在为您介绍北京俄罗斯文化中心2013年12月份的活动安排 12月1-11 日 14:00-19:00 纪念“祖国英雄日”图书展 12月1-5 日 俄语课程推介及新培训班组班，将为现场听众测试，并根据俄语掌握程度进行分班 12月11 日 19:00 “俄罗斯作曲家”系列之格奥尔基·斯维里多夫讲座音乐会 12月11-21日 14:00-19:00 纪念作家А...
16 04 2019 21:33:41
cn Крайний срок для бронирования стенда – 30 июня Организаторы: Министерство торговли КНР Народное правительство Шанхая Проведение выставки - это важный шаг для китайского правительства в сторону либерализации торговли и экономической глобализации...
15 04 2019 22:32:41
Москвы, ТПП РФ и Посольства КНР...
14 04 2019 21:57:50
А встречает нас в Ухани известный производитель чая господин Синь Чживэнь, директор "Уханьской чайно-экспортной компании Чи Гунь Синь"...
12 04 2019 22:18:15
км или 12,3% территории всего Китая, по этому показателю занимает третье место среди всех провинций, городов центрального подчинения и автономных районов Китая...
11 04 2019 0:45:22
Он рассказал о текущих задачах, стоящих перед российской экономикой, в частности, структурной перестройке и переходу от ресурсно-сырьевой к инновационной модели...
10 04 2019 20:36:30
В Москве состоялось годовое собрание Российско-Китайского делового совета 8 февраля 2017 года в Москве в Торгово-промышленной палате России состоялось годовое собрание Российско-Китайского делового совета (отчетное за 2016 год)...
09 04 2019 23:43:56
В...
08 04 2019 11:27:52
Русская и особенно - советская - песня все еще популярна в Китае, она является мощным инструментом формирования доброго отношения к России...
07 04 2019 5:37:15
Рейс будет выполняться на самолете Boeing 777-200 в компоновке 274 кресел...
06 04 2019 13:33:39
В настоящее время между нашей провинцией и более стами научно-исследовательским учреждениями, вузами и предприятиями России и стран СНГ установлены отношения сотрудничества, сферы которого охватывают медицину, здравоохранение, защиту окружающей среды, новые материалы, сельское хозяйство, переработку и др...
05 04 2019 4:29:11
С 1 января 2008 года Усть-Ордынский Бурятский автономный округ входит в состав объединенной Иркутской области...
04 04 2019 19:24:59
В Шанхае российская делегация в составе представителей туристических администраций и бизнеса предложит разнообразные варианты отдыха в России...
03 04 2019 15:42:35
Ухань г-н Фань Цзисянь...
01 04 2019 23:41:29
Новости и статьи провинции Юньнань Прямой авиарейс Куньмин-Москва откроется в июне...
30 03 2019 15:31:39
Храмовый комплекс был построен в 1420 году и изначально назывался Храмом Неба и Земли...
29 03 2019 13:55:57
Согласно тексту Соглашения, стороны договорились о взаимодействии в области туризма, в том числе, лечебно-медицинского...
26 03 2019 2:55:28
Многие успешные бренды уже потерпели крах на рынке в Китае. Каких ошибок стоит избегать, чтобы не пойти по их стопам? Мы расскажем вам....
25 03 2019 3:46:42
Ренделовские канонерки характеризовались небольшими размерами, низким бортом и установкой на носу всего одного, но очень большого орудия...
24 03 2019 3:27:25
Новости и статьи: Китай и ЮФО О Первой Зимней Международной смене "Артека"...
21 03 2019 17:29:59
Субъекты федерацииРеспублика ДагестанРеспублика ИнгушетияКабардино-Балкарская РеспубликаКарачаево-Черкесская РеспубликаРеспублика Северная Осетия — АланияСтавропольский крайЧеченская РеспубликаПриродно-ресурсный потенциал Северо-Кавказский федеральный округ располагает уникальным сочетанием бальнеологических ресурсов - минеральными питьевыми водами, термальными водами и лечебной грязью...
20 03 2019 15:11:31
Сегодня компания играет очень важную роль в перевозке туристов и бизнесменов и, соответственно, вносит все больший вклад в расширение связей между нашими народами...
18 03 2019 4:59:34
Интересно, что слово «Гунби» с китайского языка можно перевести как «тщательная или...
17 03 2019 16:35:20
В последние годы интерес китайских потребителей к российскому мороженому заметно растет – объем экспорта продукции из России в КНР в 2017 г...
15 03 2019 0:49:52
Развитая дорожная система объединяет порт со всеми регионами Китая...
14 03 2019 16:57:19
Отношения между Россией и Китайской Народной Республикой продолжают успешно развиваться и вышли на принципиально новый уровень всеобъемлющего партнёрства и стратегического взаимодействия...
13 03 2019 23:40:30
Ф Р А Н К О- К И Т А Й С К А Я В О Й Н А 1884-1885 Г О Д О В (中法战争) - война между Францией и империей Цин за владение Северным Вьетнамом...
12 03 2019 21:57:38
Москва, Санкт-Петербург, река Волга, озеро Байкал, Сибирский лес, всё это увлекает китайских туристов; китайская река Янцзы, Великая Китайская стена, гора Хуаншань, река Хуанхэ, Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Сиань и многие другие природные гуманитарные туристские ресурсы тоже привлекают русских туристов...
11 03 2019 9:43:58
Мы успешно подготовили прием в Китае российских делегаций – таких, как делегации Минэкономразвития, ООО «Российские особые экономические зоны» (РосОЭЗ), ООО «Россельмаш» и других организаций и учреждений федерального уровня, мы...
10 03 2019 9:26:10
В состав комиссии вошло более 80 представителей органов власти и делового сообщества России и Китая...
09 03 2019 20:39:39
Миссия палаты – консолидация и координация регионального бизнеса с целью уменьшения предпринимательских рисков, содействие развитию экономики региона, создание благоприятных условий для развития отечественного предпринимательства, защита его интересов на всех уровнях, включая высшие структуры власти...
08 03 2019 4:48:38
Новости и статьи: Китай и СФО Шелковый путь начинается в Новосибирске: итоги V Сибирского экономического форума Стал историей V Сибирский экономический форум — крупнейшее событие в сфере ВЭД с Азией на территории ЕАЭС, направленное на поддержку малого и среднего бизнеса...
07 03 2019 16:33:14
Это работа с литературой и документами, экспедиции (отсюда и название)...
06 03 2019 21:17:46
Призываю участников внедрять в повседневную деятельность еще больше новых идей, привлекать еще больше новых членов с тем, чтобы Ассоциация стала передовым органом Китая по исследованию темы Великого Чайного пути», - сказал Чжан Тайпин...
05 03 2019 23:18:36
Горячо приветствую вас на XI саммите «группы двадцати Краткая справка Группа двадцати (Group of Twenty – G20) »...
03 03 2019 0:52:13
Далянь, на "Улице русского колорита", а также в различных районах города...
02 03 2019 10:46:11
Накануне подписаний Денис Мантуров провел конструктивные переговоры с председателем совета директоров COMAC Джином Жуанлонгом...
01 03 2019 0:17:45
Древние памятники, отличные рестораны, роскошный сервис – у этого мегаполиса есть что предложить самой взыскательной публике...
28 02 2019 23:38:11
...
27 02 2019 23:29:41
Первое заседание проходило в ноябре 2014 года в Хух-Хото...
26 02 2019 13:38:30
Такой орган станет механизмом оперативного согласования позиций китайской и российской сторон по различным аспектам проекта...
25 02 2019 3:22:53
Синьцзян занимает первое место по площади в стране...
24 02 2019 6:16:10
Секретарь горкома Иу: наш город - новая мировая столица мелких товаров По словам секретаря горкома г...
23 02 2019 23:15:19
– На выставке в Харбине мы рады представить нашим коллегам актуальные модели вертолетов российского производства, которые уже активно эксплуатируются в Китае, и наши новые модели...
19 02 2019 2:32:49
Новое решение значительно уменьшит время ожидания посетителей...
18 02 2019 19:32:27
Проект реализуется в рамках международного культурного сотрудничества в области кино между Российской Федерацией и Китайской Народной Республикой...
17 02 2019 19:31:47
Битва произошла в гавани Мавэй на реке Миньцзян, в 15 километрах к юго-востоку от города Фучжоу...
15 02 2019 20:18:38
На севере граничит с провинциями Хэбэй и Шаньси, на востоке с Шаньдун и Аньхой, на юге - с Хубэй и на западе с Шэньси...
14 02 2019 17:31:44
Благодаря своему расположению и особой роли в жизни государства площадь Тяньаньмэнь—место, обязательно посещаемое туристами...
12 02 2019 22:56:48
Ухань Пресс-служба МИД РФ от 07 августа 2015 Категория: Хубэй провинция, Народная дипломатия Предыдущая статья | Следующая статья Tweet Полномочный представитель Президента Российской Федерации в Приволжском Федеральном округе М...
10 02 2019 20:59:19
Популярность мессенджера WeChat в Китае поистине безгранична – в этой статье мы расскажем о его влиянии на ресторанный бизнес...
09 02 2019 12:14:42
Председатель правительства : Ван Хунцзюй Местонахождение правительства: г...
08 02 2019 6:53:14
В ходе встречи генерал армии Сергей Шойгу высоко оценил состояние и перспективы развития военно-технического сотрудничества между Россией и Китаем...
06 02 2019 9:18:36
Город пересекает река Чжуцзян, которая, приняв воды притоков — Дунцзян, Сицзян и Бэйцзян, впадает в Южно-Китайское море...
05 02 2019 16:10:45
Более поздняя империя Хань, которая начала формироваться примерно в 140 году до н...
04 02 2019 6:47:17
12 проектов получат гранты на дальнейшее развитие...
03 02 2019 23:34:37
В нынешнем году в расписании аэропорта значительно возросло количество интернациональных рейсов...
31 01 2019 7:24:30
Он отметил, что в 2016 году отношения всеобъемлющего стратегического взаимодействия и партнёрства между Китаем и Россией продолжили стабильно развиваться...
30 01 2019 11:49:34
Покупатели имеют возможность получить значительные скидки при покупке электроники, одежды, домашней утвари и других товаров...
29 01 2019 3:13:28
«Развитие международного транспортного коридора «Приморье-2» является очень важным проектом для провинции Цзилинь...
27 01 2019 17:15:22
Площадь области составляет 314 тыс...
26 01 2019 6:50:23
Предполагается, что прямые рейсы между Петербургом и Чэнду будут выполняться дважды в неделю – по средам и воскресеньям – на воздушных судах Airbus A330-300, рассчитанных на 301 пассажира...
23 01 2019 16:51:57
В окрестностях Сианя, вплоть до настоящего времени, сохранились курганные гробницы Древнего Китая, включая мавзолей первого императора страны Цинь Шихуанди со знаменитой на весь мир терракотовой армией, посетить которую сегодня приезжают туристы из разных уголков планеты...
21 01 2019 14:42:43
Дружба...
20 01 2019 0:17:32
Еще:
Китай -1 :: Китай -2 :: Китай -3 :: Китай -4 :: Китай -5 :: Китай -6 :: Китай -7 ::
Вставай, кто рабом стать не желает!